Dans un système circulaire, nous réinventons à la fois le début et la fin de vie, dans le but de transformer la ligne droite du système linéaire en une « boucle fermée », dans laquelle les matériaux ne sont pas jetés, mais réutilisés, et les nouveaux produits sont fabriqués à partir d’anciens produits.

Nous commençons par éviter la création de nouveaux matériaux, qui représentent 38 % des émissions de gaz à effet de serre de la mode⁵, en réutilisant et en recyclant la grande quantité d’objets qui existent déjà sur notre planète, des déchets destinés aux sites d’enfouissement aux matières issues de stocks dormants et aux produits d’occasion. Nous éliminons également les déchets dans la mesure du possible, à la fois en réutilisant les déchets comme une matière première précieuse et en éliminant la production de déchets dès la conception.

Nous gardons ensuite les matériaux et les produits en circulation, et loin des sites d’enfouissement, en les concevant pour qu’ils durent plus longtemps, qu’ils soient plus faciles à réparer et, lorsqu’ils ne sont plus utilisables lors de leur première vie, qu’ils soient plus faciles à démonter en matériaux et en pièces afin d’être refabriqués ou recyclés pour une deuxième vie. Pour que cela fonctionne, nous concevons dès le début en pensant à la deuxième et à la troisième vie.

Enfin, nous réinventons la fin de vie d’un produit, assumant la responsabilité de ce que nous produisons en offrant de le reprendre et en créant des cheminements évolutifs pour que les produits retournés soient réutilisés, refabriqués et recyclés en nouveaux produits.