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“"Je transporte mes projets d'avenir
dans mon sac Tabby.”
Lil Nas X
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“[Mon sac Tabby] contient toutes les expériences
qui ont fait de moi ce que je suis.”
Camila Mendes
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“Dans mon Tabby, je porte le courage
de me mettre au défi”
Kōki,
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“J'ai découvert une nouvelle étape et j'ai appris que j'étais plus fort que je ne le pensais.”
Wu JinYan
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L'histoire.
"In My Tabby" est une campagne qui célèbre les moments décisifs qui font de nous ce que nous sommes, en mettant en scène notre silhouette emblématique, le sac Tabby. Réalisée et photographiée par Charlotte Wales, elle souligne le message selon lequel ce que nous portons nous rend plus forts à travers les récits personnels de notre Coach Family, notamment Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki et Jinyan Wu. "In My Tabby" raconte ces histoires sous l'angle de l'identité, de l'évolution personnelle, et du parcours des acteurs pour devenir ce qu'ils sont aujourd'hui.
Réimaginant et perturbant le phénomène populaire "Qu'y a-t-il dans mon sac ?", la campagne redéfinit "ce que nous portons" non seulement en termes physiques mais aussi émotionnels - les expériences, les voyages personnels et les aspirations que nous portons avec nous alors que nous continuons à nous créer et à nous réinventer.
Les acteurs.
Dans les films, Lil Nas X explore ses aspirations créatives futures sur Planet Naserati, Camila Mendes partage son histoire d'embrasser ses multiples moi en tant qu'actrice brésilienne-américaine, Kōki fait la lumière sur l'essai de nouveaux chemins dans la vie, et Jinyan Wu discute de la transformation des défis de carrière en opportunités. Nous présentons ces histoires de courage et de transformation pour inspirer notre public à exprimer et à explorer tout ce qu'il est, et pour redéfinir la mode en tant que plateforme pour raconter des histoires humaines.
L'icône.
Au centre de l'histoire se trouve le sac Coach Tabby, une icône moderne que nous avons réimaginée pour l'esprit d'individualisme, de fluidité et d'expression courageuse de la prochaine génération. Imaginé par Stuart Vevers, directeur de la création de Coach, comme une réimagination d'un sac d'archives des années 70 et doté de la quincaillerie signée Coach, le Tabby capture la quintessence du langage du design américain de la marque, du caractère et de l'artisanat, pour une nouvelle génération.
Un mot de Stuart Vevers.
"J'ai toujours pensé que la mode devait être plus qu'un simple style, elle devait être une communauté et créer des espaces sûrs où les gens se sentent libres de s'exprimer", a déclaré Stuart Vevers, directeur de la création de Coach. "In My Tabby' réunit la Coach Family et ses collaborateurs pour célébrer des histoires de créativité et de courage qui incarnent notre vision de Coach, à savoir inspirer les gens à exprimer pleinement ce qu'ils sont."